从2023年开始，短剧行业呈现出爆发式的增长趋势，红果短剧已成为这一领域的领头羊。截至目前，字节跳动旗下的红果日活跃用户数量达到了惊人的1.68亿，同比增长107%，已超越腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四大传统长视频平台的总和（约1.55亿）。自2023年8月份上线以来，红果仅用三年的时间便达到了这一成就，更令人震惊的是，在今年上半年，红果新增加的用户数量已经与优酷和芒果TV的总和不相上下。红果短剧的受欢迎程度还扩展到了下沉市场和银发用户，2026年2月时其50岁以上用户已达到4074.5万，占总用户的13.4%。
然而，尽管这一成绩显著，政策层面对此却保持了冷淡态度，这与监管机构长期以来对AI领域的支持形成鲜明对比。在9月17日国务院新闻办公室发布的新闻发布会上，国家广电总局强调了对真人剧的重视，认为其是精品创作的主力，并指出AI短剧也是由人创作和控制的内容，强调平台不应抑制创作者的创收，以免使创作者成为AI的“奴隶”。如同许多业者的担忧一样，虽然众多AI企业谨慎控制盈利欲望，但在红果短剧的成功下，这种忧虑似乎成为了现实。
短剧行业的变化愈加明显，尤其在2024年，国内市场规模首次超过电影票房，成为主要的影视内容形式。红果作为短剧平台的绝对领导者，其用户在使用时长上也表现出色，每月平均每天使用125分钟，相当于连续观看两部标准长片。红果在用户娱乐时间的重构中，占据了碎片化的时间，并夺取了用户原本观看长视频的“黄金时段”。
伴随着红果、抖音、快手等平台的崛起，行业的盈利模式逐渐从付费订阅转向广告，这种变化促使内容制作商不再寻求规模，而是希望获得单一爆款。在用户观看时间不断增加的同时，红果的广告收入也达到200亿，显示了短剧商业化转型的成功。处于免费模式下，短剧制作人与平台的关系类似于抖音KOL与平台的关系，内容提供与算法主导分发构成了新的产业生态。制作商通过与平台的合作，若能获得认可，便有机会获取更多流量，实现高收益。
然而对于传统长视频平台而言，这种新兴内容的不断涌现无疑构成了重大的冲击。供给的缩减导致用户观看时长下降，继而广告价值降低，这种恶性循环逐渐形成。过去一年，传统平台的月度使用时长普遍下滑24%至47%之间，其中优酷的跌幅最大，几乎减半。
短剧的流行甚至波及了整个休闲娱乐市场，不仅局限于传统长剧，还包括游戏等领域。由AI生成的短剧内容正在发展成为一种新颖的娱乐方式，例如抖音上的小游戏《别崩人设啊》，通过AI剧本核心吸引用户参与，并通过观看广告解锁剧情。然而，这类产品虽热度短暂，生命周期较短，但字节跳动能够以低成本持续吸引用户的注意力，从而挤压其他娱乐产品的生存空间。
同时，很多短剧制作人的目标也聚焦在红果这座“金矿”。红果就如同一个小镇，吸引了大量希望寻求盈利的制作商，但掌控镇上资源和权益的却是字节跳动。从剧本创作到制作工具，再到营销分发，字节系几乎覆盖了泛娱乐产业链的所有利润环节，形成了一个完整的闭环，成为整个行业的赢家。在这一过程中的制作工具Seedance占有率高达80%，年收入可达到20亿美元，其盈利模式显而易见。因此，短剧制作方尽管面临风险，但与字节的绑定使得其收入在一定程度上得到保障，形成了新的商业格局。